La existencia de la publicidad se remonta al origen de la civilización y el comercio y ha ido evolucionando de acuerdo con el crecimiento de la industria y las tecnologías de la información y la comunicación. Sin embargo, además de buscar la difusión de un bien o un servicio, la publicidad ha logrado ir más allá convirtiéndose en una técnica de persuasión de masas que se apoya en ciencias sociales tales como la psicología, la antropología y la sociología entre otras, para lograr penetrar de forma eficaz en el imaginario colectivo en términos de la producción y el consumo, y la satisfacción e imposición de necesidades que han sido creadas en parte por esta industria moderna..

Publicidad y consumo responsable

¿Qué tanto impacto tienen para mi los mensajes publicitarios que se difunden en los medios de comunicación? ¿De qué modo esos mensajes pueden cambiar mi forma de pensar frente a una situación, persona u objeto?

MAESTROS: El análisis de la realidad local y mundial tiene que ver con la forma en que los cambios de la sociedad, generan cambios en las subjetividades y concepciones de mundo de los estudiantes. La publicidad por ejemplo, cada día más presente en la cotidianidad de las personas, tiene gran impacto particularmente en la población adolescente en tanto crea parámetros y estereotipos que modifican conductas y actitudes en términos de aceptación social. Con este tema es importante analizar críticamente el papel que tienen los mensajes publicitarios en el desarrollo de la personalidad y su relación con la producción y los medios de comunicación, así como la responsabilidad compartida que tenemos en tanto, de un consumo responsable y consciente, depende el equilibrio entre los recursos y la satisfacción de necesidades sociales a mediano plazo.

ESTUDIANTES: Es innegable que la televisión, la Internet, la radio y toda la tecnología actual tienen gran impacto en nosotros. Sin embargo, el hecho de "estar a la última" no implica que dejemos de preguntarnos cuál es nuestro papel en la preservación de una cultura del consumo inconsciente y qué tiene que ver eso con nuestro desarrollo personal y con el futuro de la humanidad. Es muy importante que todos los mensajes publicitarios que recibimos diariamente sean analizados de tal manera que no caigamos en el consumo por el consumo sino en actitudes responsables con nosotros mismos y con el planeta dado que, a mayor producción y consumo, mayor contaminación.

• Promoción entre la audiencia de la capacidad de crítica y de análisis de la realidad local, regional, nacional, mundial.
• La comprensión por parte de la audiencia de la importancia de la entonación, el manejo de distintos matices de la voz y los elementos que intervienen en la comunicación (interlocutores, código, canal, mensaje y contextos) en situaciones cotidianas.
• Promoción entre la audiencia del sentido de pertenencia a una sociedad o colectividad, con sus diferencias, pluralidades, multiplicidades.
• Promoción entre la audiencia de la participación en iniciativas contra la discriminación en cualquiera de sus formas, culturales, raciales, religiosas, de género, entre otras.
• Reconocimiento por parte de la audiencia de los avances tecnológicos y evaluación de éstos desde los impactos positivos y negativos que generan en la humanidad.

• Estudio de caso.
• Introducción temática.

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