Talleres de PCI en la Paz, Bolivia

Novelas del estilo de "Betty la Fea", "Café, con aroma de mujer" o "La Tormenta", son llevadas a la radio con libretos que ilustran a comunidades sobre temas como salud sexual y reproductiva, VIH - sida o toma de decisiones por parte de adolescentes.

Aunque el modelo no es nuevo, y recurre a las técnicas del melodrama ampliamente difundido en Latinoamérica, si obedece a una renovada estrategia que permite contar historias que puedan influir en cambios de comportamiento. La fórmula también recurre al Mercado Social, que no es más que replicar estrategias de venta de las grandes agencias de publicidad para difundir estilos de vida saludables. Tales recursos comunicativos los difunde Population (PCI) una organización no gubernamental con sede en Nueva York y que ha trabajado en 25 países de Latinoamérica.

Aprender a contar historias

Jimena y Rocío, ecuatorianas en el taller

PCI organiza talleres en distintas ciudades de Latinoamérica con especialistas en educación y entretenimiento quienes durante una semana les enseñan a líderes de las organizaciones de base toda la estrategia comunicativa. PCI lanza una convocatoria en la que las instituciones deben presentar un proyecto. Las seleccionadas obtienen becas parciales para asistir a los talleres y, más adelante, pueden participar para obtener los recursos iniciales para hacer realidad la idea.

En un ambiente de camaradería es posible hacer radio de forma creativa y con pocos recursos, aludiendo a herramientas prácticas. Colombia Aprende, con el apoyo del Ministerio de Educación y la Universidad de Eafit, participó en los talleres realizados en La Paz, Bolivia. La experiencia permitió conocer proyectos Latinoamericanos, así como a personas que desarrollan estrategias de comunicación para transmitir estilos de vida saludables.

Copacabana, Bolivia

"Las series de PCI contienen personajes con quienes el público puede identificarse y han sido clasificadas entre las más populares que se transmiten en varios países. Investigaciones externas han demostrado que las radionovelas educativas afectan positivamente el comportamiento de los radioescuchas. Por ejemplo, un estudio externo, realizado en 2003 sobre el trabajo de PCI y sus colaboradores en la India, mostró un incremento de 200 a 600% en la demanda de servicios de salud entre el público que había escuchado el programa Taru de PCI".

En las radio novelas hechas con esta metodología se aprende a "dosificar" el entretenimiento con la educación. Un formato que invita a sentarse a escuchar la radio con la satisfacción de estar creando un impacto positivo en una comunidad que espera divertirse o llorar con novelas dramáticas, pero que al mismo tiempo necesita apropiarse de cambios para el desarrollo social.

Contenidos de los talleres

• Construir series dramatizadas (radionovela) y escribir guiones efectivos.
• Conocer y practicar los pasos necesarios para producir y transmitir un programa de radio.
• Proporcionar bases para la generación de proyectos de Educación-Entretenimiento y la búsqueda de financiamiento y sostenimiento de los mismos (mercadeo social).
• Explorar la información actual sobre los derechos humanos, en particular sobre los derechos sexuales y de la salud reproductiva y tratar temas tan importantes como el tráfico humano y la violencia.

Para obtener información sobre la experiencia y las becas haga clic aquí

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